Las hermanas Botez

por Charles Miller

La semana pasada animé a los lectores a explorar YouTube.com porque allí se encuentra una gran riqueza de contenido en vídeo que vale la pena. Con alrededor de 500 horas de nuevos vídeos subidos cada minuto, es absolutamente imposible que alguien pueda verlos todos. Del mismo modo, el volumen de vídeos que se suben es tan descomunal que YouTube es incapaz de verificarlos para filtrar el contenido sin valor.

Puede resultar útil conocer algo de lo que ocurre entre bastidores y un poco de la psicología detrás de cómo YouTube se comunica con uno cuando visita el sitio. Como sucede con tantas cosas en el mundo, el dinero ejerce una enorme influencia sobre la manera en que experimentamos YouTube.

YouTube es una empresa. Recauda ingresos publicitarios de los anunciantes y, después de retener una comisión, transfiere una parte a los creadores de contenido. Estos últimos son remunerados a través de diversos métodos de monetización, principalmente ingresos por publicidad, patrocinios y marketing de afiliados. Las cantidades dependen de factores como el número de visualizaciones y el nivel de participación del público.

Se trata de un ámbito enormemente competitivo. El CTR (tasa de clics) determina el éxito de un vídeo y los ingresos publicitarios que genera. Los creadores tienen incentivos para elaborar títulos e imágenes en miniatura que provoquen reacciones emocionales inmediatas: curiosidad, impacto o urgencia, todo lo cual tiene prioridad sobre ofrecer un resumen fiel del contenido del vídeo.

Las presentaciones engañosas y tendenciosas se han vuelto habituales con el fin de generar participación. Los creadores se esfuerzan por romper la "Regla de los Tres Segundos", que es el tiempo que la mayoría de los espectadores tarda en decidir qué vídeo ver. El cerebro humano procesa la información visual miles de veces más rápido que el texto, por lo que las miniaturas con colores de alto contraste, expresiones faciales exageradas y recursos similares tienen más probabilidades de captar la atención. También se explota el fenómeno psicológico conocido como brecha de curiosidad. Este activa el deseo del cerebro de obtener un cierre, incrementando el tiempo de visualización y reduciendo el número de espectadores que abandonan rápidamente. Eso se traduce en ingresos publicitarios.

Las hermanas Botez
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Los creadores pueden obtener una participación en los ingresos publicitarios basada en el CPM (Coste por Mil), que es la cantidad que los anunciantes pagan a YouTube por 1.000 visualizaciones de anuncios. Los CPM de 10 dólares o más corresponden a productos de "alto valor" vistos desde Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia, pero son significativamente menores para las visualizaciones procedentes de países en desarrollo. El CPM puede ser tan bajo como 1 a 5 centavos por 1.000 visualizaciones en vídeos menos populares, pero esos CPM pueden seguir siendo lucrativos para algunos creadores de contenido cuando hay suficientes visualizaciones.

Alexandra Botez es una ajedrecista canadiense con un muy respetable rating FIDE de 2092, y ganadora en el pasado de los campeonatos nacionales femeninos tanto de Canadá como de Estados Unidos. Sin embargo, no es Gran Maestra ni se la considera una jugadora suficientemente fuerte como para desafiar a Magnus Carlsen por los millones en premios de campeonato más los patrocinios… pero sí cuenta con otros millones bien distintos que tienen su importancia.

Con más de 2,7 millones de seguidores, el canal de YouTube de las hermanas Botez (BotezLive) genera típicamente entre 10 y 20 millones de visualizaciones al mes. YouTube no publica información financiera sobre sus creadores, pero es posible extrapolar una estimación de ingresos en el extremo bajo: 10 millones de visualizaciones a un CPM estimado de 2,00 dólares rendirían 20.000 dólares al mes. Una estimación en el extremo alto podría situarse entre 500.000 a 2 millones de dólares al año. YouTube retiene aproximadamente la mitad de eso como honorarios, pero lo que queda no está nada mal como paga por crear y subir vídeos a YouTube.

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Charles Miller es un consultor informático independiente con décadas de experiencia en TI y un tejano con un amor de por vida por México. Las opiniones expresadas son suyas. Puede ponerse en contacto con él al 415-101-8528 o al correo electrónico FAQ8 (at) SMAguru.com.

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