Nerdrotic
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por Charles Miller

Después de haber escrito varias veces aquí sobre el tema de YouTube, estaba listo para dirigir mi atención a otra área relacionada con la tecnología. Eso era, al menos, hasta que vi el titular de una noticia que decía: “Nerdrotic derrota a los medios tradicionales – Friday Night Tights supera a CNN, MSNBC y Fox News en horario estelar". Ese artículo señalaba que existe toda otra faceta de YouTube que no había mencionado, y es el acceso que YouTube proporciona a podcasts y otros programas en vivo.

Nerdrotic es un canal de YouTube dirigido por un individuo que responde al nombre de Jeeg. El contenido subido a la página de Nerdrotic en YouTube incluye noticias, comentarios y opiniones sobre una amplia gama de temas. El contenido puede incluir resúmenes de noticias, entrevistas, cobertura en vivo de eventos políticos o culturales, y ensayos de opinión. Las opiniones y el análisis pueden ser a veces contundentes e incluso confrontativos. El nuevo contenido se sube a YouTube con frecuencia, aunque de manera irregular, y las transmisiones en vivo se ponen a disposición casi todas las noches.

Entonces, ¿por qué todo esto podría interesarle a alguien? Se trata de los números. Un informe reciente de Yahoo News reveló que algunos creadores de contenido de YouTube como Nerdrotic están superando a los medios tradicionales Fox News, CNN y MSNBC. Los datos de audiencia de Nielsen durante una semana reciente indicaron que Fox News promedió 183,000 espectadores en el grupo demográfico de 25 a 54 años, CNN tuvo 108,000 y MSNBC 57,000 espectadores en ese mismo grupo. ¡Ahora agárrense! Durante ese mismo periodo, el canal Nerdrotic en YouTube tuvo 215,000 visualizaciones.

Obviamente, estos números importan a los anunciantes. ¡Y mucho! Esto es una muestra de cómo nuestra cultura ha cambiado y, con ella, la manera en que la gente consume noticias. No formar parte de ese grupo demográfico de 25 a 54 años podría significar que no comprendo del todo por qué esto está ocurriendo. Hace años, cuando yo pertenecía a ese grupo, las noticias electrónicas eran sincrónicas, presentadas por Walter Cronkite, y si no estabas en casa para encender el televisor puntualmente a las 5:30 p.m., te lo perdías. YouTube es asincrónico, lo que significa que nunca tienes que perderte nada, porque casi siempre puedes reproducir cualquier video que no hayas visto en vivo. Para mí, esa es la gran diferencia, aunque probablemente haya mucho más que eso.

Nerdrotic
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Los jóvenes de hoy son plenamente conscientes de que encuestas como las de Gallup han mostrado durante mucho tiempo una disminución constante en la confianza pública hacia los medios tradicionales, con un 36% que dice no confiar en absoluto en los MSM para informar de manera justa e imparcial. No puedo afirmarlo, pero podría ser que las generaciones más jóvenes estén encontrando en canales de YouTube como Nerdrotic, The Joe Rogan Experience y The Rubin Report a alguien con quien pueden identificarse y, por lo tanto, en quien confían más.

Han pasado décadas desde la última vez que corrí a casa para ver las noticias de la tarde a las 5:30 p.m., así que sé por experiencia propia que la gente consume los medios de manera diferente a como lo hacía antes. Todavía consumo programación informativa de las tres grandes cadenas, ABC/NBC/CBS, así como Fox, MSNBC, CNN y otras. Las noticias importantes del día siempre se suben a YouTube por esas organizaciones tradicionales que acabo de citar. Al parecer lo hacen buscando mayor exposición en el mercado, y disfruto haciendo clic en los videos que me interesan mientras evito los que no, así como evitando la mayoría de los anuncios. Y no debe pasarse por alto que no todo el mundo es un adicto a las noticias y está pegado a los flujos informativos las 24 horas del día, lo cual es saludable y envidiable.

Los medios de comunicación tradicionales tendrán que cambiar fundamentalmente su forma de abordar a su audiencia e incluso lo que ofrecen. Los MSM aún tienen mucho dinero y recursos; lo que quizá les falte es la visión para ver el mercado cambiante y la agilidad para adaptarse antes de que los youtubers suban su próximo podcast.

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Charles Miller es un consultor informático independiente con décadas de experiencia en TI y un tejano con un amor de por vida por México. Las opiniones expresadas son suyas. Puede ponerse en contacto con él al 415-101-8528 o al correo electrónico FAQ8 (at) SMAguru.com.

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